La esponsorización en los deportistas

Que es un sponsor

Es una persona u organización que apoya o financia una actividad o proyecto con fines publicitarios.

Los sponsors y el deporte

Es muy frecuente ver sponsors en eventos deportivos y culturales. Este tipo de acciones pretenden que los potenciales consumidores asocien al sponsor con las características positivas del equipo, evento o jugador que está siendo patrocinado. 

Unos claros ejemplos serian el conocido deportista Michael Jordan con la marca Nike o Reebok con los derechos del deporte Crossfit.

Uno de sus principales objetivos es la posibilidad de difundir sus productos y así estimular sus ventas y obtener una recordación de la marca, de su empresa o su producto.

Este grande vínculo entre la publicidad de las empresas y el deporte es debido a la imagen que dan los deportistas de alto nivel caracterizados por su mentalidad ganadora, de constancia, sacrificio y la rápida superación tras una derrota. Todas características que cualquier empresa quiere transmitir de puertas a fuera e incluso a sus propios trabajadores.

Relación sponsor – deportista

Hay gran cantidad de empresas que están interesadas en contratar deportistas de alto nivel para que representen la marca, colaboren en proyectos y/o para que se encarguen de la comunicación de la empresa. 

Poner una cara pública y de gran renombre como imagen de empresa siempre es un punto a favor para ella. Eso sí, el estudio previo que hace el sponsor del deportista es muy exhaustivo ya que, tenemos que tener en cuenta que no cualquier deportista es válido para la imagen que busca la empresa.

Las formas de participación del sponsor en el deportista a grandes modos las podríamos clasificar en dos: Pueden pagar una cantidad de dinero pactada o hacerse cargo de las necesidades del deportista en cualquier aspecto (ropa, nutrición, etc.).

Relacion deportista – sponsor

Desde el punto de vista del deportista, él se lleva un beneficio económico o en especies por parte del patrocinador a cambio de hacerle publicidad o participar en sus eventos.

En muchos casos los deportistas son completamente dependientes de sus sponsors para la participación en eventos deportivos de importancia como por ejemplo unos JJOO ya que no tenemos que olvidar que la cantidad de dinero necesaria para su participación es importante.

Además, no podemos olvidar que los deportistas tienen mucho impacto en la sociedad actual y por parte del deportista, su éxito comercial no solo se basa en sus logros deportivos, sino que también en el tipo de personalidad que les envuelve, y eso gran parte es influenciado por su publicidad y capacidades de comunicación.

Así que, la relación que se establece entre el patrocinador y el deportista es recíproca.